A Milium, rede de utilidades fundada em Joinville (SC), superou a marca de R$ 1 bilhão em faturamento anual e opera atualmente com cerca de 80 lojas distribuídas entre Santa Catarina e Paraná. A empresa, que nasceu em um pequeno espaço sob a Catedral da cidade, é comandada pela terceira geração da família Daberkow e se consolidou como uma das marcas mais conhecidas do segmento no Sul do Brasil.
A história começou em 1976, quando o empresário Ronaldo Conny Daberkow, conhecido como “seu Roni”, se uniu a quatro amigos para abrir um negócio inovador. A proposta era oferecer produtos de utilidade doméstica que não eram encontrados em Joinville na época, suprindo necessidades do dia a dia da população. Para abastecer a primeira loja, uma Kombi partia da cidade catarinense até São Paulo em busca de mercadorias.
Com o passar dos anos, os demais sócios deixaram a sociedade e o controle passou inteiramente a Ronaldo. A empresa então começou a expandir seu raio de ação, acompanhando o crescimento urbano de Joinville. “Conforme surgiam oportunidades nos bairros, a Milium também se expandia. Começamos no Centro, mas outras regiões estavam crescendo e aí se olhava para a região e pensava-se ‘poxa, acho que cabe uma Milium ali’”, relata William Monteiro, diretor comercial da rede.
Esse movimento de expansão levou a marca para bairros da cidade e, posteriormente, para municípios vizinhos como Jaraguá do Sul, Blumenau e Florianópolis. A cada nova região em desenvolvimento, a empresa avaliava a viabilidade de instalar uma unidade, seguindo um planejamento baseado em estudos de mercado.
A trajetória foi marcada pela sucessão familiar. Ronaldo passou a trabalhar ao lado do genro, Paulo César, que hoje integra o conselho da empresa. Na sequência, Paulo Alexandre, filho de Paulo César e neto do fundador, assumiu o cargo de CEO. Dessa forma, a Milium chegou ao cinquentenário sob o comando da terceira geração da família, mantendo a essência do negócio original.
“Existe um legado desde a época do fundador. A empresa passou do avô para o genro e depois para o neto, mas a essência do negócio não se perdeu”, destaca William Monteiro. A continuidade dos valores familiares é vista como um dos pilares que sustentam a identidade da marca.
Nas últimas décadas, a empresa enfrentou novos desafios, especialmente com a ascensão do comércio eletrônico. Se antes uma Kombi percorria mais de 500 km para buscar produtos, hoje os consumidores podem adquirir itens de todo o mundo por meio de plataformas digitais. A pandemia de covid-19, em 2020, foi um ponto de inflexão: a Milium ainda não dispunha de canal de vendas online e precisou acelerar sua entrada no ambiente digital.
Desde então, o e-commerce da marca vem crescendo. Para competir com grandes players internacionais, especialmente sites asiáticos, a empresa aposta em diferenciais como prazo de entrega reduzido, qualidade dos produtos e suporte ao cliente. “O nosso diferencial é ter entrega rápida, produto de qualidade, contar com o atendimento e o suporte ao cliente”, afirma o diretor comercial.
Olhando para o futuro, a Milium estabeleceu metas ambiciosas. Até o final de 2026, a rede pretende ultrapassar R$ 1,1 bilhão em faturamento. Para este ano, estão previstas três novas lojas, sendo duas já confirmadas: uma em São Francisco do Sul e outra em Criciúma, ambas em Santa Catarina.
A escolha dos novos pontos de venda leva em conta o ritmo de crescimento das cidades e bairros. Uma equipe específica monitora regiões em expansão e analisa se o perfil local é compatível com o público-alvo da rede. Em São Francisco do Sul, a loja será instalada na entrada do bairro Ubatuba, próximo ao acesso às praias da Enseada e do Capri. A localização da terceira unidade ainda não foi revelada.
Fonte: NSC Total
